10 exemplos de startups brasileiras que mudaram o mercado

Para algumas pessoas, entender o conceito de startup fica muito mais fácil a partir de exemplos. O que é natural, afinal essas organizações possuem modelos de negócios disruptivos – uma novidade difícil de absorver para quem está acostumado a ter contato apenas com negócios tradicionais no mercado.

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No cenário nacional, esse modelo de negócio já é parte consolidada da economia. Segundo o Observatório Sebrae Startups, o Brasil ultrapassou 20 mil startups ativas em 2025, distribuídas por praticamente todas as regiões do país, um salto expressivo em relação aos anos de formação do ecossistema.

Mesmo com um cenário global mais seletivo para investimentos, o capital continua fluindo: levantamentos como o Startup Landscape 2025, da Liga Ventures, apontam entre R$ 13 e R$ 14,5 bilhões investidos em startups brasileiras somente em 2025, distribuídos em centenas de rodadas de venture capital.

O Marco Legal das Startups e do Empreendedorismo Inovador, em vigor desde 2021, também segue sendo uma base regulatória importante, criando um ambiente mais previsível para quem investe e para quem empreende no país.

O crescimento do ecossistema das startups impressiona, mas há dois motivos chaves para escalar essas empresas. A força desse tipo de negócio tem vindo principalmente do aumento do número de investidores, que foi ocasionado pela diferença cambial entre o real e o dólar, o que tornou o Brasil mais interessante para investimentos de modo geral.

Um outro ponto que contribuiu para esse crescimento foi a aproximação entre fundos de venture capital e private equity. Ou seja, o mercado ainda está totalmente aquecido para novas empresas e saber fazer a gestão da sua startup com processos de automação vai te ajudar a estar a frente nessa corrida escalável.

Para ilustrar este cenário, podemos citar alguns exemplos de startups, porém na maioria das vezes em que pensamos nisso a nossa cabeça vai para nomes óbvios, como a Amazon e a Netflix, unicórnios globais. Entretanto, não é preciso ir tão longe! No Brasil, existem ótimos exemplos de startups que revolucionam o mercado e fazem história no mundo dos negócios.

Mas, afinal, você sabe o que é uma startup unicórnio?

Em linhas gerais, o termo unicórnio se refere a qualquer startup que atinja uma avaliação de US$ 1 bilhão. O termo foi inicialmente usado por Aileen Lee para dar ênfase à raridade desses empreendimentos. As startups que excedem a avaliação de US$ 10 bilhões, por outro lado, são agrupadas sob um novo termo chamado de decacórnios (um super unicórnios).

Hoje, o ecossistema brasileiro já soma cerca de 25 unicórnios ativos, startups avaliadas em mais de US$ 1 bilhão antes de uma eventual abertura de capital. Entre os nomes mais conhecidos estão Nubank, iFood, QuintoAndar, Creditas, Loft, Wildlife Studios, VTEX, EBANX, C6 Bank, Neon, CloudWalk, MadeiraMadeira, Mercado Bitcoin, Olist, Loggi, Hotmart, Unico, Dock, Pismo e QI Tech.

Crédito: Antler

Quer conhecê-las um pouco melhor? Aqui, nosso time separou 10 ótimos exemplos para você conhecer:

10 exemplos de startups e unicórnios no mercado brasileiro

Dos serviços financeiros às atividades rotineiras dos brasileiros, como o pedido de deliveries, a assinatura de academias e a reserva de passagem de ônibus – diversos segmentos já foram revolucionados por negócios inteligentes.

Abaixo, nossa lista em ordem alfabética com esses exemplos:

1. 99

Lá fora, quando falamos de aplicativos de caronas, o Uber é o primeiro nome que vem à cabeça. Entretanto, aqui no Brasil a empresa tem uma concorrente que chega à altura e, para muitos, é até preferida em detrimento da gigante estrangeira: a 99.

Criada em 2012 pelos parceiros de negócio Paulo Veras, Renato Freitas e Ariel Lambrecht, o aplicativo de mobilidade urbana se tornou a primeira startup unicórnio do nosso país. E, segundo dados da Global Consumer Survey, possui um market share de 73% no mercado de aplicativos de serviço de mobilidade urbana.

2. Buser

Eleita pelo Linkedin como uma das Top Startups de 2020, a Buser é outro ótimo exemplo de revolução por meio da tecnologia para facilitar a vida rotineira. O modelo de negócios da empresa é centrado no fretamento de ônibus para viagens intermunicipais. É como se fosse um "Uber dos ônibus": as pessoas interessadas na viagem fazem a reserva pelo app e, no momento da viagem, dividem entre si os valores do frete do ônibus.

Nesse modelo, os valores desembolsados pelos passageiros chegam a ser até 60% menor do que os valores tradicionais, com as companhias de ônibus.

Atualmente, a startup conta com uma nova estratégia para diversificar e ampliar a sua receita. Em 2022, a plataforma de viagens começou a fazer venda de pacotes turísticos unindo viagens rodoviárias e hospedagem pelo Brasil.

3. Creditas

Um dos unicórnios brasileiros, a Creditas é uma plataforma online de crédito com garantia. A empresa surgiu como uma Fintech, em 2012. Como a maioria das startups, precisou de apoio financeiro e recebeu investimento Seed (uma forma de captação de recursos para startups em fase inicial). Depois, não parou mais de crescer.

Hoje, a Creditas é uma das principais empresas de financiamento do país e conta com mais de 500 tripulantes (como eles gostam de chamar seus colaboradores).

Em quesito mercadológico, a empresa tem buscado aumentar a sua estratégia de crescimento através da  compra das operações do Andbank para ter uma licença completa de banco.

4. Descomplica

Pergunte a qualquer estudante de ensino médio em preparação para os concursos de vestibular e eles com certeza saberão o que é o Descomplica. Com sua plataforma online iniciada no ano de 2011, hoje a empresa conta com um serviço completo que oferece aulas preparatórias (focadas principalmente no ENEM), correções de redações, monitorias e materiais de estudo.

Essa empresa faz parte do grupo das Edtechs, as startups voltadas especialmente para a área da educação. Aqui no blog, temos um post dedicado especialmente para elas e seu potencial de transformação no cenário brasileiro.

5. Wellhub (ex-Gympass)

A Wellhub, nome adotado pela Gympass a partir de 2023 como parte de seu reposicionamento global, é um exemplo de startup brasileira que atua com foco no bem-estar de seus usuários. No serviço oferecido, diferentes academias, estúdios e apps de saúde mental e nutrição, espalhados por diversos países, podem ser acessados pelos clientes por meio de uma única assinatura corporativa.

A empresa investiu principalmente no mercado corporativo, vendendo o seu serviço como um benefício que as organizações oferecem para seus funcionários, modelo que inspirou outras empresas a focarem nesse tipo de venda também.

O rebranding para Wellhub reflete justamente essa mudança de posicionamento: de um app de acesso a academias para uma plataforma completa de bem-estar corporativo, hoje presente em mais de 11 países.

6. iFood

Quem não conhece o iFood hoje em dia? O serviço revolucionou a forma com que pedimos delivery e é a principal forma de conectar, hoje em dia, restaurantes, clientes e entregadores. O que muita gente se confunde é na origem da startup, que embora pareça estrangeira por conta do nome, é 100% brasileira!

Fundada em 2011, a empresa é a maior do segmento de delivery na América Latina, com atuação também na Argentina, no México e na Colômbia. Atualmente, além de oferecer a entrega de restaurantes, os usuários também podem ter acesso aos pedidos em mercados, farmácias e pet shops.

Atualmente a empresa tem se aliado a empresas de tecnologia e tem oferecido bolsas de capacitação nesta área para milhares de brasileiros.

7. Loggi

Atendendo principalmente e-commerces, a Loggi é outro exemplo de startup que, assim como Uber e 99, resolve problemas de mobilidade urbana. Entretanto, sua atuação não é no transporte de passageiros, e sim no transporte de volumes para entrega aos seus destinatários.

A atuação principal é na entrega dos produtos vendidos pelas Lojas Online nas maiores cidades do país, que possuem trânsitos muito intensos. Além das compras da internet, a empresa também faz o transporte de documentos para clientes corporativos e de comidas para restaurantes.

8. Nubank

A fintech mais conhecida do Brasil também não poderia ficar de fora da nossa lista com os exemplos de startups brasileiras. O "roxinho", como é carinhosamente chamado, é um cartão de crédito e de débito que introduziu a ideia de bancos digitais no mercado brasileiro, a Nubank oferece todas as soluções de um banco convencional mas sem taxas abusivas.

Depois da Nubank, outras fintechs surgiram por aqui, como o C6 Bank, o Neon e o Picpay. Todas elas com o foco principal em oferecer serviços financeiros em ambientes digitais. Para conhecer mais sobre elas, leia também nosso conteúdo sobre a Revolução das Fintechs no mercado financeiro!

9. Quinto Andar

A Quinto Andar resolve as dores dos milhares de brasileiros que sofrem na hora de alugar um imóvel. Facilitando o processo tanto para locadores quanto para locatários, o app dispensa fiadores, utiliza assinatura digital para o firmamento do contrato de locação e oferece anúncios gratuitos para os proprietários de imóveis.

Mais uma que faz parte do seleto grupo de startups unicórnios com raízes tupiniquins.

10. Resultados Digitais

Um grande nome no cenário de marketing digital, a Resultados Digitais (ou simplesmente "RD") é um exemplo de startup brasileira que trabalha com um modelo SaaS, que significa "Software as a Service". Isso porque sua principal fonte de receita é a chamada RD Station, uma plataforma que reúne o gerenciamento de campanhas de e-mail marketing, publicações em redes sociais, automações de campanhas e acompanhamento de métricas.

Ela também é responsável pelo evento RD Summit, a principal reunião de profissionais do ramo de marketing digital do Brasil.

Quem são os próximos candidatos a unicórnio brasileiro?

Além das startups que já atingiram o status de unicórnio, o mercado também acompanha de perto quem está prestes a chegar lá. Entre os nomes mais citados em relatórios do setor, como o "Corrida dos Unicórnios", do Distrito, estão:

- Nomad

- Omie

- Tractian

- Enter

- Cayena

- Flash

- Celcoin

- Asaas

- Mottu

Esses nomes aparecem com frequência por apresentarem crescimento consistente, produto escalável e forte demanda de mercado, características que, historicamente, antecedem a chegada ao status de unicórnio no ecossistema brasileiro.

Lições preciosas que podemos aprender com startups

Agora que chegamos ao fim da nossa lista com belos exemplos de startups que revolucionaram o mercado brasileiro com suas soluções disruptivas, ficou mais fácil entender as características desse tipo de negócio? Esperamos que sim!

Muito além de apenas conhecer o modelo de negócio das empresas que fazem sucesso em nosso país, te convidamos a pensar em algumas lições que outros negócios podem aprender com as startups, como:

• ter como foco principal as dores do cliente;
• usar as inovações tecnológicas para simplificar situações complexas;
• criar negócios que funcionem sem fronteiras;
• se reinventar junto de seu mercado para se manter atual.

O ponto chave para o crescimento é o cliente e para te ajudar a ter sucesso, você pode implementar as soluções da Clicksign que estão inovando a experiência nas startups brasileiras.

Você pensa em alguma outra lição que esses exemplos de startups podem ensinar aos empreendedores? Deixe-a abaixo nos comentários desse post! E se quiser continuar estudando sobre essas organizações, recomendados a leitura de nosso post que mostra como pensar como uma startup e estar à frente das inovações do mercado.

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